Análise da marca Becas realizada para a disciplina de Merchandising. O estudo abrange a história da empresa, o perfil de seu público-alvo e uma análise detalhada da marca em um de seus principais pontos de venda, o mercado Pão de Açúcar. Além disso, o trabalho apresenta uma estratégia de ativação personalizada para a marca nesse ambiente, acompanhada de todo o conceito criativo desenvolvido.